着重对微观因素进行分析与研究

分析市场机会，就是要求连锁店的经营人员时刻注意市场环境的变化，对变化着的市场环境进行仔细观察，及时地分析市场机会和市场威胁。影响连锁店的主要环境因素有两大方面：一是微观环境，主要包括顾客、竞争对手、企业自身和供应企业等因素;另一个是宏观环境，主要包括经济、技术、政治法律和社会文化等因素。只有对宏观和微观环境因素作出完整的、细致的研究和分析，才可有准确市场定位。微观因素和宏观因素相互作用，对连锁店而言，市场的变化主要通过微观因素体现出来，因此要着重对微观因素进行分析与研究。