2015年11月，亚马逊在西雅图地区开设了第一家实体书店。书店里有5000种书籍，都是根据网站上的消费数据挑选出来的，亚马逊预计未来它将在美国开设300~400家实体书店。不到一个月，中国当当网高调宣布未来要开1000家书店，并且第一家已于2016年4月在长沙开业。
2016年年底，淘宝在广州开设首家淘宝体验厅，淘宝会员可以在这里休息、用餐、体验淘宝产品，免费提供Wi-fi。阿里巴巴还计划全线渠道下沉，不仅与苏宁联合，还计划让实体店遍地开花。
2017年4月10日， 京东CEO刘强东宣布5年内将在全国开设超过100万家京东便利店，其中有一半在农村。除此之外，小米、天猫、当当、银泰西选、YOHO等电商品牌均在市场中低调布置了线下业务。
