所有行为背后的动机都源于最开始的意识。对于连锁品牌而言，如果-开始就对加盟店灌输共同分享利益，共同承担风险的意识，那么加盟者共担风险的意识就会大大加强。在品牌经营过程中，出现风险的情况远远小于正常经营的情况，所以，很多连锁品牌在管理的过程中，经常容易忽略提高共担风险意识这一环节。
实际上，在品牌成立的开始我们就需要着手加强风险意识，比如，在加盟条件中明文规定，愿意承担风险者才有资格加入;订立奖惩制度，对于积极性强的、愿意承担责任的加盟者进行鼓励，对于表现不好的进行惩罚。同时，加盟总部需要起到核心和引导作用，积极承担责任，积极出谋划策，显示出主导价值，进而带领整个连锁品牌更好、更快的发展。
