上海，绝对是一个全球化和成熟的城市。正是因为接触国际市场从而使咖啡被广泛接受，然后人们基本上准备接受定期消费咖啡的观念。因此我们也可以很容易地引人独特的咖啡产品和快速拥有自由的市场。
但是创建一个与众不同的咖啡文化是不容易的，也正是我们试图通过提供难以复制的高质量的咖啡去做的。在上海和新加坡，即使在最好的咖啡店，也不吸引大多数人去消费品牌咖啡;许多人更愿意去方便的地方消费咖啡，可见，品牌忠诚度与咖啡关系不大。
在我们建立品牌的地方，我们的咖啡可能不被认为是最好的，但在同地区内它肯定会寻求尽可能高的标准，通过研发和客户反馈不断完善和推动。我们努力与消费者保持密切联系，目的是让客户觉得我们不仅仅是卖咖啡，也是一种服务，他们可以信任和依赖。他们将能够按照他们的想象定制咖啡， 他们也会有一个印象， 那就是Just Want Coffee能提供一些特别的咖啡，而其他的咖啡店难以复制。
