直营连锁(regular chain) ， 又称为正规连锁， 简称RC。是指连锁企业的门店均由企业总部全资或控股开设，在总部直接领导下统一经营的连锁方式。总部对门店实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。直营连锁作为大资本运作，利用连锁组织集中管理、分散销售的特点，充分发挥了规模效应。直营连锁的上层组织形式主要有两种：一是由母公司直接管理，不再另设连锁总部;另一种是设立连锁总部，由总部统一管理下属各门店。在大型的连锁集团中，其组织结构一般分为三层：上层是公司总部，负责公司的长期发展规划;中层是负责若干分店的地区性管理组织或负责某项职能的专门管理机构;下层是各门店。但无论何种组织形式，直营连锁应具有以下特征。
1.所有权集中单一
所有门店必须归一个公司、一个联合组织或个人所有，各门店不具备法人资格，各门店经理是雇员而不是所有者。
2.实行统一核算，门店自主权较小
直营连锁由总部统一核算，各连锁门店只是一个分设机构，利润全部由总部支配，门店经理由公司总部委派，门店经理和员工的工资资金也由总部决定。
3.实行标准化、规范化管理
各门店的经营管理由总部集中统一领导，进行标准化、规范化的经营管理。实行统一标识、统一采购、统一配送、统一程序、统一广告、统一人事、统一决策，公司总部为每个连锁门店提供全方位的服务，以保证连锁企业整体优势发挥。
