正规连锁又称直营连锁、公司连锁，这是连锁商店的基本形态。目前许多大型国际连锁组织如美国的西尔斯公司、日本的大荣公司都属于这种连锁形式。根据美国商务部的定义，正规连锁是指：“由总公司管辖下的许多分店组成，它往往具有行业垄断性质，利用资本雄厚的特点大量进货，大量销售，具有很强的竞争力。”日本通产省给正规连锁下的定义是：“处于同一流通阶段，经营同类商品和服务，并由同一经营资本及同一总部集中管理领导，进行共同经营服务的组织化的零售企业集团。”另外，各国还规定了正规连锁商店的分店数，美国规定必须要有11个分店以上，英国规定必须有10个分店以上，日本的规定只需两个分店以上。国际连锁商店协会对正规连锁的定义最为简单直接，它定义为：正规连锁是“以单资本直接经营11个商店以上的零售业或餐饮业组织”
