特许经营对一些小企业或私人投资是非常具有吸引力的。因为，随着现代市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，在某些行业已达到了白热化程度。新加人者，尤其是缺乏资金和经验的中小业主很容易在竞争中败北。如果他们有现成的可靠经营模式及在市场上已闻名遐迩的名牌可采用，在竞争中就更容易站住脚。
因此，特许经营的发展有赖于较高知名度的企业和产品支撑，没有消费者对品牌的认可，就不可能吸引到加盟者。国外的特许组织都是在经营一段时间创下了产品品牌及企业的声誉后，才开始采用特许经营方式。而我国名牌企业与名牌商品数量较少，除了“全聚德”烤鸭、“狗不理”包子等老字号外，目前国内开展特许经营的企业大都成立不久，本身被消费者接受尚有待时日，要得到加盟者的认可就更需一段时间。
