潜在加盟者对特许经营认识不足

自1992年我国颁布商标法以来，人们对知识产权的概念有了一定的认识，但对知识产权的交易认识不深，对以支付特许经营权费而获取开店所需的经营技巧尚难接受。加上处在转型发展期的中国还存在许多未满足的市场机会，新企业加入现有市场与现有企业开拓新市场难度并不大，因而，特许经营的吸引力不如西方那样强烈。另外，国内企业人士普遍存在“宁做鸡头，不做凤尾”的狭隘思想，这也在一定程度上阻碍了特许经营的拓展。