特许经营的发展离不开一批较高知名度的名牌企业与名牌产品。连锁企业要力争创名店，产生名店效应。名店效应的产生，一是要形成一定规模，走大型连锁之路，成为连锁商业的龙头，具有较高的知名度，产生较大的影响;二是要有独到的经营特色，一流的服务质量，历久不衰的魅力，良好的企业形象。
此外，政府在推动特许经营发展的同时，应将扶持名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌作为一项重要工作来抓，要通过对市场的建设、指导、扶助、监督等措施，促进名店和名牌商品的健康有序发展。当然，配合特许经营发展名牌企业和名牌商品，不仅仅是商业部门的事情，它涉及到社会各个方面，需要各有关部门的大力支持。对于已有一定声誉的名牌商标和商号，各地政府应优先给予注册登记，防止他人乘虚而入，使企业遭受不必要的损失;对于一些有希望成为名牌的项目，政府部门应积极协调社会关系，实施必要的倾斜政策加以扶持;对于那些有多年经营历史的传统老字号，政府应鼓励支持他们开展特许经营业务，鼓励他们走向全国，走出国门，积极拓展市场，进一步提高企业的知名度。
