第一类是形象宣传广告。这种广告的作用就是在消费者心目中树立企业形象。通常由连锁店总部统一策划并组织发布。企业在消费者心目中被认同与否，在社会中扮演什么样的角色、已日益受经营者的关注。在当前消费意识增强、商品日趋同质化，购买网点更普及，竞争更激烈的消费时代，购物不再只是满足一时的需求，越来越多的消费者购买商品时，更注重品位形象和供货企业的形象。连锁店应精心策划一些独特的广告，通过电视、电台、报刊杂志、街头横幅、广告牌、霓虹灯、招贴等收视、收听率高、发行范围广、影响力大的传媒进行宣传，还可以借助文化体育活动的渗透力，如在大型文体活动现场进行广告宣传，常常可给人以鲜明强烈的形象冲击。
第二类是销售展示广告。即告知销售活动及其商品信息，吸引人购买的广告。除了利用上述常用的媒体外，各种形式的POP广告在运锁分店卖场促销中起着极大的作用。
POP广告也称购买时点广告， 是利用销售现场向消费者提供选择商品所需的各种信息，简洁地介绍商品特点、价格、用途、用法、销售位置等，引起顾客的注意，酿成其对商品的好感。在无人销售的连锁超市、方便店， POP广告的促销作用更突出。它具有强烈的视觉传达效果，可引导、刺激消费者购买。与形象广告相比， POP广告更需鲜明、活泼、生动的内容。
