谈到CIS， 首先应从CI说起。CI(Corporate Identi-ty)又称企业识别或企业策划，它于60年代产生于美国。当初，它仅仅是一种以提高商品认识程度，强化市场行销为直接目的，通过采取标准化、系统化的视觉设计规范，改变企业的视觉形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意及社会大众的认识识别，进而达到扩大销售目的的一种经营技法。而这种经营技法一旦被连锁经营企业导入，由于其统一性更适合连锁的自身需求，因而其优势更加明显，效果表现得更为充分。
到了70年代，日本导入“CI”，经过创造性的补充和完善，使得CI在完善企业形象上又有了进一步的发展，从而衍生出有别于美式“视觉CI”的“文化型CI”，也就是人们目前所说的CIS战略。
