CIS的全称是“Corporate Identity System” ——企业识别系统，也称企业形象设计系统。即运用视觉设计，将企业的理念与特质视觉化、规范化以及系统化，以塑造具体的企业形象与发挥组织体制上的管理。也就是说， 企业识别系统(CIS) 是将企业经营活动(Behavior) 以及运作此经营活动的企业经营理念(Mind) 或经营哲学(Philosophy) 等企业文化(Culture) ， 通过传达媒体来增进社会认同的符号系统。它是以商标(TradeMark)为造型，以色彩计划为核心，将企业的经营理念、管理特色、社会使命感、产品包装风格及产销策略等， 运用整体性传播行销(Integrated Marketing Communication) —―特别是运用视觉沟通技术——传达给企业周围的关系者，包括员工、社会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同感与价值观，以赢得社会大众及消费者的信赖和肯定，从而达成产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效。
