对市场活动作初步的“企业机会的评价”(Assessment of Opportunity) ， 是活用企业形象调查的最普遍的情况， 广告行销业界称之为“定位”(Positioning) 。首先，企业应先确认本身在社会经济体制中所扮演的角色，然后将角色内容广泛地让一般公众了解。通过企业的信息传递活动，大众才能获得“某企业是属于某一种行业的企业”的形象，之后就自然地会以此种企业形象来设定自己的行动。
形象功能模糊不清的企业，一般人也就无法了解企业在社会经济文化生活中的作用，企业的发展自然受到局限。通过直接观察竞争市场而做出归纳性的决定，是一种较好的方法。因为，大多数的企业并未建立起明确的形象;而且根据归纳法导出形象战略的方向，能使企业了解本身应有的形象，作为以后企业努力的目标。
最后，通过分析整理作出相应的调查报告。根据报告，按照归纳法为企业的形象定位。
