分析市场中所含机会，就是要求连锁店的经营人员时刻注意市场环境的变化，对瞬息万变的市场进行非常仔细的观察，及时地分析市场中所含的机会以及市场所显示的危险。概括而言，影响连锁店经营的主要环境因素有两大方面。一是微观环境，其中包括企业自身状况、与企业有业务关系的企业状况、顾客、竞争对手;二是宏观环境，其中包括政治、经济、文化、法律、社会等因素。在这样一个复杂的市场环境中，连锁店企业必须分析可能对市场有影响的各种因素，才能选定正确的目标市场，准确市场定位。在实践中，由于宏观因素的作用往往通过微观因素体现出来，因而必须着重对微观因素作详尽细致的分析与研究。
