在进行连锁店网点布局时,一般按以下的步骤依次进行:
1.选择区域
连锁店要设立网点,其中的一个前提就是先找出目标市场,找出服务对象、然后根据目标市场、服务对象选择网点设置的区域。以便利连锁店的网点设置为例,它以经营日用百货、食品、副食为主,服务对象又是上班的工薪阶层,价格低廉,因而它可设在居民区的任何地方,只要该地区居民多就可;又以超市连锁店的网点设置而言,其经营规模和档次决定它适宜建在居民区的中心位置,以形成辐射;而一些专业、精品连锁店要求设在商业中心。总之连锁网点区域选择应综合考虑多种因素,慎重决定。
2.制图,找出最佳位置
在选定区域之后,就可绘制出该区域的简图,并标出该地区现有的商业网点,包括竞争商店和互补商店,还应标出现有商事结构,客流集中地段、客流走向、交通路线状况等多种信息,以助于网点设置位置的正确决策。
3.市场调查
在基本确定网点设置地点之后,应进一步进行市场抽样调查,以考证决策是否正确。若正确则实施下一步工作,若有偏差则加以调整。在市场调查中,应注意调查时间的正确抽样,节假日、非节假日应分别抽样,不同时点选择抽样,并将被调查对象分类进行统计。
4.具体实施
连锁店网点具体位置确定后,需要立即抓住时机,建立网点。设立网点的方式多样,可根据连锁店自身经济情况予以选择:租、买、投资兴建。采用租店方式,投入资金较少,但却不利于连锁网点的长远经营;买,一般价格较高;投资兴建,需要一定时间,但有地产权,且可考虑综合建一些不动产出售,赚取利润.