这是由连锁店统一化经营的要求决定的，连锁店不论有多少分店都采用统一的商号，统一的装修布置，提供统一价格的同样商品。统一开展促销可以极大地节约促销费用，一次活动，一个广告使所有分店利益均沾。促销费用由总部统一筹措，费用分摊收回。促销的统一性原则在广告上体现得最明显，广告的设计、发布由总部统一策划负责，世界各地的分店都可以同时被宣传。在公关活动、营业推广方面，统一性体现在公司总部负责策划一些统一的、大型的活动。但这些活动并不是所有分店同步开展，根据各分店的地理位置、经营状况分期分批地开展或决定不予开展。例如：麦当劳为儿童祝贺生日的活动基本上在各地分店都有开展，而播放滑稽电影的活动则局限于美国某地，在中国的麦当劳餐厅尚未见到。另外，各连锁分店也可以自筹费用推出一些促销活动，但必须与公司的经营宗旨相符，活动方式和风格不能与公司其它分店有太大悬殊，并且需要经过总部批准才能开展。
