创业者需要敏锐的直觉和洞察力，能在被一般人忽视的日常生活中寻找机会。机会识别是创业的起点。创业的机会很多，但是奇迹往往隐没于平凡之中，所有想创业的人都关心：为什么是他而不是别人看到了创业机会?答案就是创业者的敏感性和好奇心，时刻保持对外界的观察和洞察，在别人充耳不闻、视而不见、习而不察的时候，敏锐地发现和把握机会。许多好的商业机会并不是突然出现的，而是对于“一个时刻有准备的敏感头脑和好奇眼光”的一种“回报”。北极光创投公司创始人邓峰说：“做企业，技术创新固然很重要，但商业的敏感度更重要。而且，越到后来，越发现对市场和客户理解的重要。”
创业的机会往往来自对现有不足和问题的解决。一般人会将事情分为好事和坏事，视这些不足和问题为坏事、困难和障碍，在行动上通常抱怨和回避，而创业者把所有事都看作机遇和挑战，他们会思考如何处理好、解决好这个问题，以及解决问题过程中的商业机会，甚至主动去寻找问题和不足，旧的社会难点解决了，新的社会难点还会出现。围绕这些难点问题，找到一种解决方案，就是一种商机，就看能不能保持足够的敏感和好奇，不断地探索和发现。
