创业者选择这项机会是因为相信其能够产生足够的价值来弥补投入的成本，创业机会的自然属性在很大程度上决定了创业者对其未来价值的预期，因而对创业者的机会评价产生重大影响。合乎创业的机会存在是创业者能否创业成功的客观现实，否则再好的创业者也难以实现自己的梦想。
蒂蒙斯(Timmons， 1999) 给定了一个共同的机会识别的锁定目标， 即机会能够：(1)为顾客或最终用户创造或增加极大的价值;(2)能够解决一项重大问题，或者满足某项重大需求或愿望，因此某些人愿意多支付一些;(3)有需求旺盛的市场，利润很高;(4)与当时的创始人和管理团队配合得很好，也很适合市场状况和风险、回报平衡。以上4个指标下还各设若干分指标用于机会评价。
