这一阶段先于企业出现。在这个阶段，企业还没有诞生，整个企业只是作为概念存在。孕育期强调企业创业的意图和未来能够提供的可能性。在孕育期，创业者需要确立相应的责任，使创业者和投资者都愿意承受风险，这样企业才有生命力。
在孕育期有疑虑是正常的事情，相反，如果在任何情况下都没有疑虑，就很有可能产生如下病态：企业所承担的责任没有经过现实检验;没有进行从头至尾的细节考虑，创业者狂热而不现实;纯粹的利润导向，只考虑投资回报;责任心与风险不对应;创业者的控制地位不稳固。创业者在面对疑虑时， 要能够回答为什么做(why) 、谁来做(who) 、做什么(what) 、怎么做(how) 、什么时候做(when) 的“5w”问题。
没有经得起现实考验的孕育期只能算是一场创业空想。只有在创业者承担了风险之后，企业才算诞生了。当创业者遇到并承担了实实在在的风险时，企业就进人下一阶段一婴儿期。
