商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。保护期限为自商标注册公告之日起10年，但期满之后，另外缴付费用即可对商标予以续展，次数不限。续展的费用各国不同，续展要在规定的续展期内办理。商标保护一般由当地工商局配合调查，协商不成是由法院来实施的，在大多数制度中，法院有权制止商标侵权行为。从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。
企业商标权的获得要重视商标的设计与选择及注册工作。商标的设计要具有显著性、避免与他人的合法权利相冲突、遵守法律的相关规定。商标注册过程中，一定要及时，以防被抢注，而且要有的放矢进行国际注册，并充分使用条约来保护自身商标权。
