1.逻辑思维原则
策划的目的是解决企业营销中的问题，应按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先，设定情境，交代策划背景，分析产品市场现状，再把营销策划的目的全盘托出;其次，在此基础上进行具体策划内容的详细阐述;最后，明确提出方案实施的对策。
2.简洁朴实原则
简洁朴实原则要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的应对对策，要有较强的针对性，具有实际操作指导意义。
3.可操作原则
编制的策划书要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中每个人的工作及各个环节之间关系的处理。因此，其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。
4.创意新颖原则
要求策划的创意、内容及表现手法给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心。
