其实，商业的本质是什么?无非是有更多的客户可以合作，有更多的钱可以赚。创业者在绝大多数情况下，都会将如何替客户赚钱或解决客户的问题放在首位。因为他们深知，作为“衣食父母”，只有最大程度地为客户带来最优的体验才是对自己最大的帮助。正如前苹果首席宣传官盖伊·川崎在他APE-Author， Pub-lisher， Entrepreneur一书中写道：“在你最黑暗， 最沮丧的时候， 请牢记自己的初衷，那就是要为人们生活带来更多价值，这样你会更有满足感，也能让你走的更远。”
提起创新创业，就必然要先考虑商机。那商机从何而来?既不是自己凭空想象出来的“大饼”，也不是闭门造车，一厢情愿的“遍地是黄金”。商机需要创业者独具慧眼，敏锐地发现社会的需求，并尽力去满足需求。
可能有人会觉得，创业者主要是专注在一些前所未见的创意想法上，但其实，他们也会优化现有模式，或是升级某款过时的产品。有时，创业者还会有重新定义一些想法，继而改变人们看似非常普通的生活，比如人们运动锻炼的方式，阅读方式，或是饮食方式。
