公司得以存在的主要原因是公司提供了社会需要的产品和服务，企业成败的关键也在于产品和服务是否有广阔的市场并具有竞争力。因此，在创新创业计划书中应该着重介绍公司的产品或服务。在介绍产品/服务的过程中，要兼顾产品/服务的性能、技术特点与商业价值。很多创业者都是技术出生，他们对于公司产品/服务的技术特点和性能了如指掌，于是在这方面能够滔滔不绝的交流。但是，投资者常常对产品的技术特点和性能不是很了解，同时他们也不是很关心。他们在乎的是这种产品/服务的市场价值，即市场上对该种产品/服务的接受程度，以及该产品的市场竞争力。说到底，投资者关注的是投资该产品能不能获利。因此，创始人在撰写创新创业计划书的时候一定要详细介绍投资者最关心的东西——产品/服务的盈利能力。
