从约瑟夫·熊彼特等人的论述中可以看到，创业活动的关键和核心特征在于创新，创新是创业的本质属性特征。约瑟夫·熊彼特认为，创业最大的特点就是创新，创业企业是“创造性破坏”均衡，是对资源、技术、人员的重新组合，即实现创新。他将破坏均衡视为创业者的职能，而修复均衡是模仿者、追随者的职能。
创业也就是实现创新的过程。创新是企业活力的源泉，也是创业发展的内在推动力。创新不仅是一种有效的市场开拓和竞争手段，而且能够降低企业的生产成本，扩大盈利空间。创新还能够带来新的资源整合方向，支持企业的战略发展。新创企业的创新不仅仅是技术创新，还可以是管理创新、知识创新、产品创新和业务创新等。盛大公司的网络游戏模式就是极其有价值的业务创新。
可以说，创新是新创企业和企业内部一项重要的资源，其对企业竞争优势与战略方向有重要影响。在创业的过程中，持续的创新战略为创业者寻找准确的定位提供了有力的支持。如果说，暂时没有创新的创业尚可以生存，那么，缺少创新源泉的创业将不可能实现永续经营。永续经营应该是创业的使命和终极目标。所以，创新是创业持久成功的必备条件，是创业最关键的本质属性。
