商业机会是没有被满足的市场需求，是市场中现有企业留下的市场空缺。商业机会也就是创业机会，它意味着顾客能得到比当前更好的产品或服务的潜力。商业机会的识别是创业过程的起点，无论新创企业从事何种事业，对商机的识别和把握都有着举足轻重的作用。创业者必须具有敏锐的直觉和判断力，及时地、准确地识别和把握商业机会。把握商业机会是对商业机会进行全面分析后，采取一定的商业模式将其转化为价值的过程。这种对商机的把握要比单纯的识别和发现商机更有价值和意义。创业者从发现和识别商业机会开始创业，商业机会是创业的前提和必备条件，捕捉并利用商业机会将其转化为价值的过程贯穿于创业的基本过程中。
