新市场是指那些由于生活习惯、行为方式的改变或理念的改变而形成的新的市场。在过去20年左右的时间里，人们对环境问题越来越关注，因而，很多公司都努力寻找和开发由关注环境问题引起的新需求和带来的新机会。大范围的产品或服务在绿色标志下营销，从回收利用的纸制品到环境友好型的维护草坪产品，应有尽有，这些产品都在竞相争夺消费者。而小公司规模小，机制灵活，调整产品线快捷，因而绿色市场为小公司提供了很多机会。
其他的生活方式改变和观念的变革也会产生机会。如人们对早餐、精神健康消费和低碳生活方式的重视以及动物保护意识的增强等，都能促使小公司挖掘到可能的商机。
随着万维网的发展，商业经营的方式发生了变化。有人把这种变化称为从“场所营销”(实际的商业活动)到“空间营销”(通过电子手段做生意)的根本转变。实际上，这是营销手段的根本变革，这种变革催生了数以十万计的网络公司或小公司的电子商务营销模式。它们正力图以新的商业模式占有一定的市场。
