有些人认为，创业者的“第六感”使他们能看到别人错过的机会。多数创业者以这种观点看待自己，认为他们比别人更“警觉”。警觉在很大程度上是一种习得性的技能;拥有某个领域更多知识的人，倾向于比其他人对该领域内的机会更警觉。例如，一位计算机工程师，就比一位律师对计算机产业内的机会和需求更警觉。有些研究人员认定，警觉不仅是敏锐地观察周边事物，还包括个体头脑中的意识行为。研究发现，发现机会者(创业者)与未发现机会者之间最重要的差别，在于他们对市场的相对评价，换句话说，创业者可能比其他人更擅长估计市场规模并推断可能的含义。目前不少学者利用认知心理学乃至社会心理学的理论知识研究创业行为，值得关注。
