创业机会的发现

创业机会的发现观认为，市场信息分布不均衡，创业机会是客观存在的，持这一主张的代表理论是奥地利学派。但是，在认知心理学视角下，创业机会研究则强调创业者个体的认知对于识别和发现机会的重要作用，并且认为创业者的一些主观因素(如认知)会决定机会的形成。由于创业机会来源不同，因此，发现创业机会的方式也不尽相同。

现实中有两种不同的创业机会发现方式：一是系统搜寻，即通过有意识的系统搜寻来发现创业机会;二是意外发现，即创业者不是通过系统搜寻，而是凭借自己在创业前积累的知识(即所谓的“先前知识”和“创业警觉性”)来“意外”发现创业机会，这就意味着创业者的个体异质性是机会发现的决定因素。

这个框架超越了机会发现观与机会创造观之间的争论，融合了不同学科理论对创业机会的本质界定，弥补了主动搜寻或意外发现无法充分解释创业现象的不足，同时还有效区分了不同的机会形成机制，为创业机会研究提供了更加贴近现实的概念框架，不仅可以用来解释不同行业和不同类型的创业现象，而且可用来解释并预测在创业过程的不同阶段采取何种方式能更有效地发现机会。