创业活动总是在一定的社会时代中进行的，不同的社会时代对创业者所提供的条件也不是不同，如何正确的利用时代特点是创业成败的关键要素之一。正如恩格斯所言：“我们只能在我们时代的条件下进行认识，而且这些条件达到什么程度，我们便认识到什么程度。”从某种意义上来说，正确地认识时代环境是创业的基本前提，如果无法准确地把握时代的脉搏，与时代的发展背道而驰的创业都必然会走向失败。
首先，时代环境的产生具有客观性。任何时代环境的产生都是社会生产力发展到一定阶段的必然产物，它不以人的意志为转移，因此在创业中，创业者不能主观地选择时代环境，而是要被动地适应时代环境，只有紧跟时代发展的脚步，创业才有成功的希望。
其次，作为社会生产力的表现，时代环境对于创业活动的约束是十分明显的，这种约束主要体现为人类在不同的时代环境中所获取的物质与精神财富方法以及总量是十分有限的，在特定的时代环境中人们能做什么，不能做什么都是有着明确的规定的，因此创业活动也受到了约束。
最后，时代环境固然是客观的，但是却可以认识和利用，创业者如果能够充分发挥自己的能力和才智，那么就可以了解时代环境的本质需求，然后针对性地进行创业，取得创业成功。
