很多创业者习惯性地将市场调查视为创业产品或者服务是否成功的主要指标，事实上这种观点并不可取。市场调查其实只能够反映过去或者消费者关于产品和服务的看法，但是这种结果并不一定适合未来。因此如果单纯地将市场调查作为判断产品和服务的唯一指标，那么就很容易对未来的运营产生误导。例如索尼公司在20世纪80年代进行市场调查时发现人们对于录音机并不是很喜欢，认为随身带着录音机是神经病才做的事，如果索尼公司以此为依据就否认了录音机的市场前景，那么也就不会有索尼随身听的风靡了。因此，市场调查并不一定能够反映产品和服务是否成功，创业者对此应理性认识。
