广告是最为常见的一种促销方式，当今时代，如果没有广告的宣传，产品是很难深入到千家万户中的。但是对于企业而言，高昂的广告费也往往是一个极大的负担，特别是在创业资金十分有限的情况下，由于广告的效果不能直接量化，因此很多创业者对于广告的热情并不是很高。但是这并不意味着创业不需要广告，相反，创业者需要不断地加大在广告上的投入，而这种投入是建立在科学而精密的广告计划和策划基础之上的。
广告一词来源于拉丁语，含有“注意”“诱导”和“广而告之”的意思。我们这里主要讲的是狭义的广告，即商业广告。所谓商业广告是指由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行的有费的、具有说服力的商业信息传播。可见，商业广告本质上是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出的特征。
