玩具反斗城（英语：Toys "R" Us，在其标志中的写法是Toys "Я" Us）是美国一家跨国大型玩具连锁店，在全球拥有近1,500间分店。玩具反斗城在1980年代登陆香港，由利丰集团经营，现时香港共有11家分店（9间主店加2间Toys"R"Us Express/Toy Box）。而台湾有21家分店，也是由利丰集团经营。至2008年2月1日，Toys Li Fung (Asia) Ltd.在亚洲8个市场开设了106间玩具"反"斗城分店。玩具反斗城集团还包括BABIES R US、KIDS R US等连锁商店，总部设在美国新泽西州的韦恩。2017年9月18日，玩具反斗城正式申请破产保护。
　　2018年3月，玩具反斗城决定放弃重组，关闭或出售其在美国的885家所有连锁店。在美国和波多黎各的873家玩具“反”斗城和宝宝“反”斗城的店铺销售，还在其他国家拥有600多家店铺，并在35个国家和地区超过140家特许专卖店。
　　玩具“反”斗城总部设在美国韦恩，新泽西州，在全球约有70,000名员工,玩具“反”斗城承诺通过专业的服务成为一名有爱心，有信誉的邻居来为儿童安全做出贡献并及时给予他们帮助。
　　致力在各样玩具产品及益智玩具项目上，成为亚洲区内首席零售商，为亚洲区内的小朋友，提供最合适的产品，并以最适当的价格及时机发售，提供方便及愉快的购物经验。以各支持者(包括消费者、股东、员工)的利益为本，主力栽培及发展玩具"反"斗城作为零售连销店的业务优势。
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　　1、品牌优势
　　如今玩具反斗城已经在全国拓展了多家加盟店，成为行业中的佼佼者，强大的品牌知名度定会为您创造丰厚的加盟收益。
　　2、产品优势
　　强大的设计和生产能力，新品上市快，充足的货源确保供货及时。
　　3、技术优势
　　公司集研发与生产、销售于一体，因此在研发产品时注入了较多的人力和财力，有专业的研究队伍。
　　4、培训优势
　　公司定期为加盟者、店长及店员提供全程式、专业化、系统化的培训，不断提高门店的经营水平和管理能力。
　　5、服务优势
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　　在市场分析基础上，选出富有潜质与利润的细分市场，确定加盟商的重点服务(产品)项目及相应营销策略，迅速撕开市场进入突破口，抢尽先机，并很大限度减低了竞争风险、增进获利能力，使更有效的投入获得很好的投资回报。