HM是服装品牌Hennes&MauritzAB（海恩斯&莫里斯，H&M）的简称，由Erling Persson于1947年在瑞典斯德哥尔摩创立，主要经营销售服装和化妆品。HM很大的市场在德国，其次是瑞典和英国；品牌在全球设有15个办事处，22个生产办公室，拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。2015年7月，H&M邀请大卫·贝克汉姆与喜剧明星凯文·哈特合作拍摄较新的广告片。平价是H&M一贯选择的路。公司成立于1947年，创办人是现任董事长皮尔森(Stefan Persson)的父亲。
    当时H&M主打平价特色，由于瑞典的零售业和欧洲大多数国家一样，一向都被昂贵的百货公司主导，因此H&M在市场上一下子便开出大红盘。皮尔森在1972年加入公司后，他希望公司在单独标榜的低价位之外，能再加入流行及品质的特色。虽然有许多人认为，这些特色无法同时存在于一个品牌，但是皮尔森却相信公司能够做到。之后H&M标榜的“以很好的价格，提供流行与品质”，确实为公司的成功再打一剂强心针。H&M把这种三合一的成功方程式，大量复制到其它的市场。H&M虽然来自瑞典，但是现在很大的市场却是在德国。
    根据《福布斯》(Forbes)杂志的报导，1982年，当皮尔森从父亲手中接下公司时，H&M当时还只有一百多家分店，而且大部分都在瑞典。如今公司的野心已经从欧洲燃烧到美洲，在十四个国家共拥有八百多家分店，去年营业额中有88%来自国外市场。2003年公司新开的分店数则预计将达九十家。公司过去6年的扩张率约75%，现在的目标是，每两年进入一个新国家。4月12日，瑞典时装零售巨头H&M品牌专卖店正式在上海淮海路开业，据H&M宣称，其单店营业额单日很高已经达到200万元，相当于200个中国服装品牌日销售额的总和。

    1、全国统一形象支持，统一店面形象设计，统一配置产品宣传物料。
    2、总部供应一应俱全。一步到位的支援，实现以最快的速度入市操作。
    3、总部建立有完善的员工培训体系，长期免费为合作商进行管理，营销，技能的培训。
    4、公司提供物流配送服务，保证能快捷、高效地实现货品流通，满足市场一线的要货需求。
    5、全国性的媒体广告投放，涵盖电视、报纸、广播、专业杂志、网络门户、户外广告等多种形式，以及公司不定期的全国统一性或区域性的优质宣传策划活动。
    6、总部由经过长期强化培训、理论知识和实践经验的专业人才，组建专家服务系统、培训支持系统，在市场的启动期、成长期、成熟期向投资者提供个性化服务营销方案。
    7、专业的营销管理人员对加盟店进行定期拜访，对其营销运作、货品陈列、销售策略、员工管理等各方面所出现的问题给予指导性建议，协助客户进行店铺管理。
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    9、严格确定商圈和区域保护政策，为加盟商构建足够的发展经营空间，保护加盟商的利益旺地先到为主。