“莫卡”公司是英国MOKA集团在中国的全资子公司。MOKA莫卡带着意大利较新电器文化与经典设计，将东西文化与艺术很好的融合，演译古典美学和现代化美学的精髓所在，缔造 厨电文化的新境界。

公司严格执行ISO质量管理体系，规范生产、检测、安装流程，广泛使用世界先进的设备和工艺。源源带来意大利较好的设计理念，人性化的设计和经典产品外形不断风靡中国厨电 市场。在尊重知识，尊重人才的企业文化氛围下，吸引了大批业内优秀人才，秉承诚信、以人为本、科技创新的经营理念，奉行“品质卓越、顾客至上”的企业宗旨，坚持“ 精选良材、精益求精”的质量方针，坚持国际化的经营管理和现代化营销运营模式，使之成为温馨舒适生活的消费者所崇尚的品牌。

莫卡起源于英国 18世纪后期，在英国的一个小镇上，有一个叫莫卡的女孩，在她出嫁的那天，父亲送了一套亲手打制、做工精细，设计新颖的厨房用品，并以莫卡的名字命名。很 快被邻居们发现后争相要求定做。莫卡品牌就这样传播开来，后来的近一个世纪莫卡一直是英国贵族所喜爱的专用产品，经过近多年的不断积累发展，莫卡已经成为了国际厨房电 器用品的较好品牌。作为一个高标准的品牌，莫卡却一直保持着低调奢华的品牌文化，在品质上力求精工，产品不仅在功能上堪称橱房电器中的翘楚，在品质上更是一种身份的体 现。2008年，莫卡这个世界厨房的品牌在莫卡大中华区总裁谢良操先生的努力下，以一种为中国新一代“精英” “贵族”服务的形象进入中华大地。开始它的新旅程。进入中国后 莫卡根据中国厨房的特点，不断开发出一系列全新概念的领导橱电潮流的新产品，MOKA影音概念吸油烟机，让我们在寻常的烹饪外，还能拥有更多美妙、精彩的生活体验；MOKA蓝 火嵌入式燃气灶，极简主义设计，满足不同的喜好和需要，尽享愉悦生活；MOKA 领悦欧式消毒柜华丽的美不胜收；MOKA宁静欧式微波炉；MOKA境尚欧式蒸汽炉...... 在这里MOKA绝不只意味着电器，它更是一种生活品质，是对生活的一种赞美，它不仅仅是世界厨房的典范，更是一场盛大的时尚PATTY，它是一种幽雅的进取精神。把MOKA精湛工艺 嵌入您的厨房，MOKA的世界也就是您的世界。

心无界，拓无疆。MOKA中华正全面发力，扬帆远航。面对未来，MOKA将继续研究创新，把世界上先进的技术和设计理念带给客户。把很高品质的厨房电器奉献给中国的“精英贵 族”。

MOKA的世界 世界的MOKA

文化突围

中国房地产目前的迅速发展，反映出中国人对房子的刚性需求是非常强烈的，这一关键直接影响消费者对家居品质的重视，消费基数大，市场前景广阔，国内厨电行业竞争激烈，竞争现状呈三国鼎立之势，集洋品牌、合资品牌、国产品牌三分天下的局面。产品也分高、中、低三种档次，不同的档次对应不同的目标人群。但无论何种品牌，在开发创新、销售渠道、价格策略、促销等营销策略上各显神通，几乎呈白热化竞争。因此产品附加值更是关键，销售厨电，不仅仅只是销售一种有形的产品，更是一种无形的服务，一种产品的附加值。

MOKA的附加值就在于其深厚的品牌文化，将传统及英国贵族文化为载体，以百年的英国文化激发消费者的心理共鸣，将消费者的基本需求提升到精神层面，进一步引导消费，塑造品牌的独特文化。

厨电
不再是陈旧而俗套的平凡姿态
当闪着光泽的金属邂逅英国大师的设计灵感
精湛的工艺
华美的造型
艺术的线条
演绎着美仑美奂的贵族生活
于是便有了MOKA与中国优先次相遇

创意策略

作为国际高端品牌，一个广告、一个空间互动、一个品牌LOGO都不能彻底诠释他的品牌文化。如此，我们需要有系统性的、层层推进的、有差异性的方法，通过差异化品牌策略，赢得市场竞争优势。

MOKA源于英国，因此，我们在进行市场推广策略时应紧紧围绕MOKA自身的品牌文化——“简致、尊贵”两大优势。通过广告、空间互动、品牌形象建立等手段结合，强调MOKA“英国风格与贵族品位”，通过创意执行，拉动品牌与消费者的关系，吸引更多追求高品质生活的社会精英。

只有创造力才能给一个产品带来活力，MOKA的创新之处：

1、不用品牌代言人，营销模式多样化；
2、创新贵族模式，使MOKA成为精英享受贵族生活的空间，成功建立MOKA与消费者的情感传播概念；
3、MOKA源于英国的文化优势，突出MOKA英国时尚厨电的血统和产品气质，以文化带动品牌的做法，使MOKA在中国厨电市场脱颖而出；
4、源于英国的精湛工艺，结合中国消费实用性元素，MOKA致力为中国精英打造“艺术与实用很好结合”的贵族品牌。

目标对象

整个厨电市场的调研结果显示，随着经济迅猛发展，社会进程加快，人们对生活品质的要求也越来越高。MOKA的消费主体是白领、80后，这一群体消费欲望旺盛，有较强的消费理性，他们有学识，崇尚气质与内涵；他们含蓄不张扬；他们要的是“品位”的象征。对他们而言，选择一种厨电品牌，就是选择一种主张，一种态度，一种身份，一种价值观。

当我们对目标消费群体进行深入了解之后，他们心目中的生活模式在我们脑海中渐渐清晰，这种生活正是MOKA品牌将要为中国市场带来的，如果这种生活是消费市场所需求的，那么意味着MOKA也同样能被市场认同。

于是，MOKA品牌整体策划从“社会精英”的精神需求出发，满足他们所追求的“身份、品位、价值”等商品质生活，为他们建立一套清晰的MOKA 贵族生活，以MOKA深厚的英国文化为底蕴，注重于高品质生活为引导，使品牌与消费者建立情感共呜。

品牌感受由视觉开始

消费者对品牌的感受，从统一鲜明的品牌形象开始，完善的视觉系统可以使企业与市场进行直接有效的情感沟通，从而建立消费者对企业或产品好感与信心，加强市场号召力。现代市场竞争呈现出明显的全方位性质，企业单纯依靠产品质量优势或价格优势已经无法完全保证竞争的胜利。而品牌形象优势正显出其强大的竞争力，VI形象战略正是企业参与市场竞争的一种高明手段。
MOKA品牌VI视觉识别系统以深具英国文化内涵的视觉语言区别于其它国际品牌。品牌形象的塑造建立于品牌文化和外在形象的基础上。

品牌文化

品牌不是虚无的，消费者之所以愿意用高价格购买同质同类的商品，一定程度上是因为它所蕴涵的文化及价值观与自己的是一致或认同的，这个品牌满足了自己某种精神上的需求和渴望。
MOKA超越产品单纯功效的宣传，着重于当代精英对贵族生活的关注，率先推出“英国厨电、贵族品牌”理念，明确了MOKA与消费者的关系，“英国厨电”就是MOKA纯正的工艺设计，而“贵族品牌”则直接给予人们消费情感吸引。

一切完全从市场需求角度出发，厨电品牌的首要目标是满足人们深层次的精神需求，MOKA在向中国市场进军的同时，又向消费需求等多方面拓展。