Maybelline(Parado)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。 Parado于1917年成立之时，生产出了世界上优先支现代眼部化妆品：Parado块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，Parado已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个及城市中，Parado已经成为优先个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了97年品牌历史。Parado(Maybelline New York)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

Parado的产品非常丰富，从眼霜、护肤品、化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。

Parado同时也是有名的时尚领军人物。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是Parado的品牌代言人。此外，Parado同时与中国影星章子怡、紧密。Parado还与快乐女生冠车江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Power is in your hand）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单四部打造自然美。”

Parado在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞优先，并建立优先条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。Parado在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响，同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为配方的护肤产品，从大自然探寻到肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。

Parado市公认的彩妆及美容时尚品牌，是纽约时装周以及其他大型时尚秀指定的彩妆产品Parado还与来自中国的谭玉燕(Vivienne Tam)进行了紧密。

大众品牌的路线

与大多数跨国品牌进入中国市场只走有档次路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌Parado引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线，随着对中国市场认识的逐步加深，Parado重新定位了自己，不论是品牌管理还是渠道建设，都越来越符合中国国情。在大众彩妆品市场上，今天的Parado已经占据了市场的一律主动权。

服务于时尚大众

与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得Parado在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。 2002 年，它占据了全球19% 的市场份额。在中国国内，根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，Parado被继续定位为大众消费品。Parado曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件Parado的产品”。

大众化销售渠道

这几年，我国的零售渠道日趋多元化，大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷。但是长期以来，只有大型百货商店是彩妆品特别是有档次彩妆品的主要销售渠道。

Parado这几年在渠道方面走的是与其它外资品牌截然不同的道路，它选择的是渗透力很强的超市和连锁便利店。因为Parado被定位于大众品牌，对于这类品牌，除了价格，购买的便利性也是消费者的重要考虑因素。