生鲜作为日常生活的必需品，在零售消费市场一直占据着重要地位。我国由于庞大的人口规模，生鲜消费市场空间广阔，有极高的消费升级空间。2017年我国生鲜市场交易规模已经达到1.79亿元，在未来几年，随着经济形势的利好，增长空间巨大。
在如今的大都市，人们越来越讲究食材的新鲜与安全健康，例如近些年大受追捧的有机蔬菜商超，即便价格高于普通农贸市场，但优质生鲜产品依旧供不应求。加上食品安全问题频发，非规模化的蔬菜种植存在的弊端，也让消费者越来越追求“吃得好”、“吃得安心”。
生鲜产品具有保质期短、运输易损耗编制、对冷链物流技术和冷链配送技术要求高的特点，且随着城市化建设的推进，老旧的农贸市场逐渐拆迁整改，使得社区周边的生鲜时蔬供应难以满足消费者的要求，大型商超、农贸市场供给不足与市场消费升级的矛盾，让社区生鲜供应具有良好的发展前景。
阳台菜园是一家产地和销售农产品平台，2006年于上海创立至今，致力于为家庭农场、种植大户、专业合作社、农产品批发、加工企业提供真实可靠的服务，隶属于北京沃丰收科技有限公司。采用先进的“从田间到餐桌”直供会员服务模式，倡导“吃在当季，吃在当地”的饮食理念，为消费者提供安全、天然、健康的农产品，现已有123家加盟商。
这种新概念、新形态的农业生产模式，摒除了以往农贸产品销售里非规模化、非标准化安全培育生产、价格受市场需求影响大的负面影响，通过农业现代化+品牌互联网营销模式，极大节约农业生产成本和销售成本，增加毛利。
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