一般的个体经营者，资金有限，若他经营的产品又没有独特之处，他想要创出自己的招牌可谓难上加难。而绝大多数情况下，加盟总部已经建立了良好的公众形象和高品质的商品服务，个体经营者若加盟了这些特许组织，就可以分享这些无形资产，使自己的知名度和信誉随之提高。
现代社会的消费者，不论是购物还是饮食娱乐消费，也不像从前那样仅仅对价格水平感兴趣，尽管价格仍然是商家竞争的有力武器，但良好的形象与高质量的服务已成了消费者关注的首选。因此，对于一个初涉商界的创业者来说，最头疼的问题就是不知如何提高自己的声誉，吸引消费者，即所谓的“打响招牌”
当然，他可以利用大量的广告展开宣传攻势，务求在最短时间内将自己的“招牌”深入消费者的印象中，事实上，许多新开业的实力雄厚的大企业正是靠这一招赢得市场一席之地的。但是，一般的个体经营者，资金有限，若他经营的产品又没有独特之处，他想要创出自己的招牌可谓难上加难。
而绝大多数情况下，加盟总部已经建立了良好的公众形象和高品质的商品服务，如麦当劳汉堡包、肯德基家乡鸡等，可谓家喻户晓，路人皆知，个体经营者若加盟了这些特许组织，就可以分享这些无形资产，使自己的知名度和信誉随之提高。就消费者角度来说，一般也会把加盟者的分店看成是某大集团属下的企业，从而增加信赖感。因此，加盟者可以“借他人之梯，登自己发展之楼”，利用这种优势，迅速稳固市场地位。
