创业离不开主体，创业者是创业的主体要素。创业过程与创业者的创业精神高度相关，是创业精神的价值体现。阿马·毕哈德认为，创业就是通过奉献必要的时间和努力，承担相应的经济、心理和社会风险，并得到最终的货币报酬、个人满足，自主性地创造出有价值的新东西的过程。
在成熟企业中，组织整体的力量超过了企业家个人的力量。而在企业创建初期，创业者既是企业发展方向的制定者，也是真正的业务实践者。更精确地讲，创业行为本质上就是创业者创业动机、创业品质和创业技能再现的结果。例如，在新东方创建的艰难过程中，最初的参与创建者很多选择了退出，若没有创始人俞敏洪的不懈坚持，也就没有如今全国最大培训机构新东方的出现。
创业精神很多时候与创新高度相关。创业者在发现和利用机会、负责创造新价值这一过程中，往往采取的是技术创新、产品创新、原材料创新、市场创新或是组织创新的方式，所以这一创业过程既是价值创造过程，更是创业者发挥创新精神的结果。需要指出的是，很多机会型创业采取的确实是创新的形式，但也有一些创业行为，本身就是一种模仿甚至是复制的行动。但不管如何，这些创业行为都是围绕着顾客价值创造来实施的。
